Lego met fin à un partenariat avec Shell valant 100 millions de dollars par an


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Le numéro un mondial du jouet, le danois Lego, a annoncé jeudi qu’il allait mettre fin à un partenariat avec le pétrolier Shell, dénoncé par une campagne de Greenpeace associant figurines Lego et marées noires.

Nous ne voulons pas faire partie de la campagne de Greenpeace, s’est justifié dans un communiqué publié dans le quotidien Politiken le directeur général de Lego, Jørgen Vig Knudstorp.

L’ONG de défense de l’environnement a en effet publié sur YouTube une vidéo frappante, vue plus de cinq millions de fois depuis juillet, où des Lego représentant la vie dans l’Arctique sont envahies par un liquide noir.

Greenpeace est engagé dans un combat tous azimuts contre les projets de Shell dans cette région du monde, et insistait depuis des mois pour que Lego rompe tout lien avec la compagnie pétrolière anglo-néerlandaise, autorisée à utiliser ses jouets dans ses publicités.

Lego avait d’abord fait la sourde oreille, affirmant qu’il n’était pas concerné pas ce différend.

Il a annoncé qu’il ne renouvellerait pas le contrat avec Shell, mais s’est refusé à en dévoiler l’échéance et le montant. Selon plusieurs médias, le contrat vaut quelque 100 millions de dollars par an, et selon Greenpeace, il court encore sur 18 mois.

Cela envoie un signal important aux compagnies pétrolières qui dit qu’elle ne pourront pas gagner en respectabilité en utilisant d’autres marques, a affirmé à l’AFP Annika Jacobson, chef de projet à Greenpeace Nordique.

Nous n’aurions pas réussi sans tous les gens qui ont signé notre pétition pour demander à Lego d’arrêter le partenariat. Donc c’est une victoire populaire, a-t-elle ajouté.

Shell a déposé en août une nouvelle demande de forage au large de l’Alaska (États-Unis), plus d’un an après avoir suspendu une campagne de forages après plusieurs incidents et des face à face tendus avec des militants de Greenpeace.

Lego rompe un partenariat avec Shell valant 100 millions de dollars par an
Lego rompe un partenariat avec Shell valant 100 millions de dollars par an

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