95% des adolescents ont accès à un smartphone, et 45% des adolescents sont presque constamment en ligne – mais les jeunes internautes ne se connectent pas autant sur Facebook que leurs pairs plus âgés, selon une étude du Pew Research Center publiée jeudi.
Bien que Facebook ait dominé les réseaux sociaux dans tous les groupes d’âge au cours de la dernière décennie, il a pris le pas sur YouTube, Instagram et Snapchat parmi les adolescents d’aujourd’hui.
Facebook est encore utilisé par plus de la moitié des adolescents de 13 à 17 ans, indiquent les résultats de l’enquête. 51% des personnes interrogées ont déclaré utiliser le service du réseau social Facebook. Pourtant, un pourcentage impressionnant de 85% a déclaré utiliser activement YouTube, 72% ont déclaré utiliser régulièrement Instagram et 69% étaient sur Snapchat.
Facebook a surpassé Twitter, utilisé par seulement 32% des adolescents interrogés, et Tumblr, qui a attiré seulement 9%. Quant à Reddit, il est arrivé à seulement 7%.
En ce qui concerne les services des réseaux sociaux les plus utilisés par les sondés, Snapchat arrive en tête avec 35% d’entre eux l’identifiant comme le choix le plus fréquent, alors que YouTube suivait à 32% et Instagram à 15%. Facebook était loin derrière, avec seulement 10% des répondants l’identifiant comme le service le plus souvent utilisé.
En revanche, Twitter ne comptait que 3% de répondants dans son coin. Reddit a accroché 1%, et Tumblr moins de 1%.
Changer les modèles chez les adolescents
Les habitudes sociales des adolescents ont changé depuis 2015, quand Pew a mené son dernier sondage sur le sujet. Seulement 24% des adolescents sont allés en ligne «presque constamment», selon ce sondage – essentiellement, la moitié du nombre qui le fait aujourd’hui.
Facebook était le réseau social le plus dominant au milieu des adolescents il y a seulement trois ans, quand 71% ont dit l’avoir utilisé, et 41% ont dit l’utiliser le plus souvent. 53% des adolescents ont utilisé Instagram et 20% l’ont utilisé le plus souvent.
Google+ et Vine, qui ont été utilisés respectivement par 33% et 24% des adolescents lors de l’enquête 2014-15, n’ont même pas été inclus dans le dernier rapport. En revanche, le service de haut niveau actuel, YouTube, n’a même pas été nommé parmi les choix de plate-forme en ligne les plus populaires des adolescents dans le rapport précédent.
Facebook en déclin
La disparité la plus frappante entre les deux enquêtes est l’utilisation de Facebook par les adolescents. Une grande partie d’entre eux ont quitté Facebook pour adopter d’autres services.
Dans une déclaration donné à TechNewsWorld, Lon Safko, expert en réseaux sociaux, a indiqué que « les adolescents n’ont jamais adopté Facebook. Depuis le début, ils se sentaient trop ouverts et attirés par Snapchat. Pour eux, c’était comme une plate-forme plus sûre où tout ce qu’ils mettent en écriture ou en photos disparaîtrait après 20 secondes. »
Les adolescents ont également gravité vers Pinterest, mais seulement brièvement, comme Instagram a remplacé la plupart des autres options, a noté Safko.
Dans quelle mesure Facebook peut-il être pertinent pour un public plus jeune?
« Les nouvelles doivent être inquiétantes pour Facebook, même si une partie de l’exode est pour Instagram, qui appartient également à l’entreprise« , a déclaré Greg Sterling, vice-président de la stratégie et des idées à la Local Search Association. « Cependant, je ne pense pas que cela ressemble à un moment de chute de Facebook« , a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
« C’est toujours de loin la principale plate-forme de médias sociaux« , a noté Sterling. « Et Snapchat, qui est l’un des sites attirant les utilisateurs adolescents de Facebook, a toujours été dominé par des utilisateurs plus jeunes. »
Sur la prochaine chose
Les goûts changeants des utilisateurs, des réseaux sociaux plus jeunes sont compatibles avec le comportement des adolescents en général. Ils s’en tiennent rarement à ce que la génération précédente aimait dans la musique, la mode ou les autres tendances de la culture pop.
Avec les réseaux sociaux, cependant, il pourrait y avoir d’autres facteurs qui expliquent ce qui chasse les adolescents d’aujourd’hui.
Une possibilité est qu' »ils ne veulent pas toutes les fonctionnalités de Facebook« , a indiqué Lon Safko.
« Ils veulent juste montrer à leur petit groupe d’amis ce qu’ils font ou portent ou écoutent – et les adolescents partagent plus que jamais« , a-t-il ajouté.
« C’est comme cela qu’ils se connectent avec leur tribu et restent pertinents – et ils ne veulent pas de fausses nouvelles, d’absurdités politiques, de mèmes motivants, de publicité ou de spam« , a ajouté Safko. « C’est pourquoi ils ne font pas d’emails non plus … Les ados vont toujours partager et rester connectés avec leur tribu, mais ils ne le feront que dans un environnement privé et protégé. »
Il est possible que Facebook puisse se reconnecter avec un public adolescent – si ce n’est directement à travers ses autres services, comme Instagram. Dans le futur, Facebook pourrait être le lieu de reconnexion pour les 20 ans à venir.
« En fonction de l’évolution continue de Facebook, au fur et à mesure que ces adolescents grandissent et passent par différents événements de la vie, ils peuvent à nouveau adopter Facebook« , a déclaré Sterling de la LSA. « Mais je suis également sûr que Facebook continuera à faire des changements et des ajustements compétitifs pour essayer d’attirer et de retenir les adolescents, et peut-être qu’ils comptent sur Instagram pour cela.«
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